Бренд Tommy Jeans

Tommy Jeans як уособлення хіп-хоп культури в США

 

Вже як 35 років бренд Tommy Jeans (Томмі Джинс) продовжує створювати репутацію законодавця самобутнього американського стилю. Керована ним пристрасть до порушення умовностей підтримує авангардний дух лейбла, поєднуючи в собі риси поп-культури та традиційної моди.

Сьогодні компанія пропонує поціновувачам вільних образів преміальний стиль та зразкову якість, додаючи в свої колекції чоловічий, жіночий та дитячий спортивний одяг, аксесуари, взуття та, звичайно ж, найкращі в своєму сегменті джинси. Але все ж таки як бренд із 70-х зміг витримати конкуренцію популярних марок? Далі розповімо детальніше. 

 

Хіп-хоп антураж родом из 90-х

 

Хілфігер заснував свій перший невеликий магазин під назвою People's Place, коли йому було всього 17. Тоді в його інтересах було лише бажання додати «cool style» зоряного Нью-Йорка в їхнє маленьке містечко у північній частині штату. За волею долі музиканти, які проїжджали через цю зону на гастролі, досить швидко зацікавилися рок-шопом. «Ми одягали таких авторів як Брюс Спрінгстін та AC/DC, — згадує модельєр, — коли групи гастролювали по регіону, вони приходили до нас за шкіряними куртками та екіпіровкою, які ми закуповували в Каліфорнії, Лондоні, Туреччині та Греції. У нас були всі актуальні тенденції вчасно».

 

Проте початковий вихід Томмі Хилфігера у світ моди в ролі кутюр'є стався за підтримки Мохан Мурджані — індійського підприємця з сім'ї текстильних баронів. Володіючи міцними зв'язками для бізнесу, дизайнер рухався вперед зі швидкістю вітру. Він формував чіткі, автентичні дизайни зі сміливими контрастами, які помітно виділяли його погляди. Але при всіх стараннях марка як і раніше залишалася в тіні. До тих пір, поки лейблом Tommy Jeans не захопилися представники реп культури.

 

Це був 1996. Саме тоді творець марки передбачив культ наслідування зірок і почав їх всіляко підтримувати. Вирішальний вплив надав Снуп Догг, коли виступив на Saturday Night Live з величезним логотипом бренду на грудях своєї регбійки. Як відомо, репери люблять повторювати фішки колег, тож з часом побачити будь-якого реп виконавця без лейбла від Hilfiger було дійсно рідкістю.

 

З тих пір хіп-хоп індустрія виявилася потужним інструментом для просування кампанії. Вулиці модних районів Америки все стрімкіше стали поповнюватися куртками та широкими джинсами з низькою посадкою й характерним синьо-біло-червоним забарвленням.

 

«Наявність музики породжує певний імідж», — говорив кутюр'є The New York Times. «Якщо у вас немає музики — у вас немає молоді»

 

Позиціонування бренду сьогодні

 

Не так давно Томмі Хілфігер переїхав з рідного Нью-Йорка на південь. Він проводив чималу частину часу в Палм-Біч і Майамі, де знаходив натхнення для нової лінійки.

На перший погляд, остання колекція представляє собою знайомі поєднання — смугасті оксфорди, шорти з бавовняної тканини, піджаки для коледжу. Проте в цьому немає стомлюючої ностальгії, адже саме так і повинен виглядати «класичний американський стиль» в 2021: невимушений, зручний, більш інклюзивний та екологічний.

 

Відносно останнього, офіційний сайт Tommy Jeans залишає примітку, що багато виробів виготовляються із 100% органічної бавовни, від класичних гудзиків до кардиганів з обширною вишивкою. Інші товари, такі як університетська куртка-косуха, були виготовлені з переробленого поліестеру та нейлонової пряжі. Для такого масштабного підприємства ці крихітні зміни у виробництві можуть мати значний вплив.

Купити Томмі Джинс ви можете на нашому сайті. Великий вибір нашого каталогу має всі актуальні новинки з безпечною доставкою до вашого дому. Адже шопінг повинен бути тільки у задоволення!