Diesel выходит за пределы подиума!

Представьте, что вы прогуливаетесь по вечернему Милану, и вдруг за витриной бара или просто на городской площади видите живую модель — внутри гигантского прозрачного яйца. Вокруг – толпа, музыка, искренний ажиотаж. Это не арт-инсталляция и не уличный перформанс в привычном понимании. Это новый показ Diesel весна-лето 2026. Именно так – вместо закрытого подиума для избранных бренд вышел прямо на улицу. Буквально.

Конец эры закрытых показов

Модная индустрия годами соблюдала один и тот же ритуал: приглашения, гости в первом ряду, журналисты за барьером, публика — где-то там, за кадром. Но Diesel под руководством креативного директора Глена Мартенса уже несколько сезонов методически разрушает эту иерархию. Коллекция SS26 стала, пожалуй, самым радикальным шагом в этом направлении.

23 сентября 2025 года Милан на несколько часов превратился в живой подиум. 55 образов коллекции появились в 18 разных точках города – в барах, клубах и даже церквях – в больших прозрачных яйцевидных капсулах. Каждый желающий мог зарегистрироваться в специальном веб-приложении и принять участие в Diesel Egg Hunt — бесплатном и открытом для всех.

«Это Diesel для людей – коллекция, которую публика открывает одновременно со всеми остальными. Мода – это игра, и мы играем в нее: каждый получает место в первом ряду», – прокомментировал Мартенс.

Что такое Diesel Egg Hunt?

Механика события совмещала элементы городского квеста, художественной акции и настоящего соревнования. Участники получали доступ к динамической карте с локациями, где модели находились внутри открытых прозрачных витрин с QR-кодами. Первые, кто находил все яйца, выигрывали призы – эксклюзивные вещи из коллекции SS26, полные денимовые образы и культовую сумку 1DR-Dome.

Тысячи людей зарегистрировались – внезапно весь Милан превратился в один большой модный квест, чем-то похожий на Pokémon Go, но с денимом и портным от Diesel.

Центральным хабом события стала Пьяцца Беккариа, где развернулась полноценная вечеринка с живой музыкой, развлечениями и барами – место для гостей бренда, охотников за яйцами и просто зрителей.

Архитектурный вид капсул вдохновлен бельгийским дизайнером Юрги Персонсом, на которого Мартенс ссылался при подготовке инсталляции.

Новаторство коллекции

Кроме формата презентации сама коллекция заслуживает отдельного внимания. Сатиновый деним из переработанного полиэстера занял центральное место — он появлялся в виде фартуковых платьев , безрукавных байкерских курток и пальто с деконструированными ремнями, обработанных с помощью лазера для достижения эффекта потертости.

Тема коллекции, по словам Мартенса, — «зверь внутри», и результат получился поистине неуемным: деструктурированный шифон вырос из плеч, как грива, придавая цветочным платьям дикой, развеянной ветром энергии, а денимовые обработки колебались между потертым и люминесцентным.

Ключевые элементы коллекции Diesel SS26:

• Сатиновый деним из переработанного полиэстера – новый материал с перламутровым блеском в байкерских куртках и асимметричных платьях.
• Деконструированные силуэты — пиджаки с взрывными байкерскими ремнями, юбки с необработанными краями, как шкура животного
• Тромплей-принты и трикотажные комбинезоны – иллюзия обнаженности, сотканная из хитрой текстуры.
• «Рентгеновский» отбеленный деним – новые техники обработки, дающие призрачные контуры швов
• Аксессуары — скульптурные сумки, обувь и украшения, вдохновленные скелетами животных

Демократия как философия бренда

Diesel – бренд, основанный Ренцо Россо в 1978 году, – всегда позиционировал себя как альтернативу классическому люксу. Коллекция SS26 стала меньше показом и больше манифестом – деним для каждого, кто готов за ним охотиться.

«Я думаю, что это прекрасно — быть первопроходцем чего-то нового в индустрии моды, чтобы не делать одно и то же каждый раз», — отметил участвовавший в охоте модный комментатор Джейк Флеминг. И в этой реплике суть всего, что Мартенс строит вокруг Diesel уже несколько лет подряд.

Там, где другие бренды усиливают закрытость и элитарность, Diesel открывает дверь настежь. Показ без приглашений, коллекция без подиума, мода без барьеров – это не просто маркетинговый ход. Это последовательная дизайнерская позиция.

Это смелый прецедент. И если другие бренды обратят внимание на то, как Милан жил этим вечером – тысячи людей на улицах, азарт, искренние эмоции, органический охват в соцсетях – возможно, формат традиционного закрытого показа больше никогда не будет выглядеть таким же неизменным. Diesel сделал ставку на людей. И люди ответили.